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百度SEM关键词质量度解说

2017-6-2 11:48| 发布者: iiopp| 评论: 5

摘要:   质量度是对您的关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标,分为计算机质量度和移动质量度。在您的搜索推广账户中,每个关键词都会获得一个质量度得分,以五星十分的形式呈现。质量度得分越高,代 ...

  质量度是对您的关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标,分为计算机质量度和移动质量度。在您的搜索推广账户中,每个关键词都会获得一个质量度得分,以五星十分的形式呈现。质量度得分越高,代表系统认为您的推广结果和着陆页对于看到推广结果的网民来说更具有相关性和实用性。

  影响质量度得分的三个维度及各维度评级:

  质量度得分主要受预估点击率、业务相关性和着陆页体验三个维度的影响,系统会给出每个影响维度的评分等级。评分等级分为低、中、高三档,当某个维度被评为“低”时,有很大可能会影响展现,需要特别关注。

  注:官方解释系统会用较为充分的数据给各个维度进行评级,因此当您关键词的展现数据积累不足时,系统会给出“数据积累中”的提示,暂不会给出三档评级,待展现量积累充足,评级才会更新。评级数据缺失时,关键词的质量度总分仍会参考这三个维度,系统会结合帐户当前的设置和历史情况使用预估值进行计算。另外,评级会参考近一段时间的数据给出,因此当您进行了一些有可能影响评级的操作,后台显示的评级不会马上发生变化。

  质量度得分及诊断:

  列示了关键词的质量度得分及系统对于当前质量度的诊断。

  

  关键词质量度得分从0分到10分划分为11档。当质量度得分为0分和1分的时候,您需要特别关注,减少这部分词的展现对账户级别有益,您可以通过暂停、删除以及调低价格等操作降低这部分网民体验不好的关键词带来的流量,从而改善您的排序能力。

  0分:当您的关键词质量度为0分时,通常系统会披露0分的原因,包括“该品牌已被保护,建议关注品牌资质”、“该类关键词推广风险高,建议更换“等,请您根据系统诊断的结果进行修改或优化。请注意,当关键词为0分时,在推广时通常没有资格展现。

  1分:当您的关键词质量度为1分时,通常系统会提示您关键词物料质量有待提升,建议参考披露的三个细分维度的评级,定位亟待优化的方向。请注意,当关键词为1分时,在推广时展现概率较低。

  2-10分:当您的关键词质量度为2-10分时,系统会诊断为具备一定的竞争力。此时您的关键词质量度不存在某方面显著的问题,在竞争中获取展现资格的可能性较高。建议您结合下方的有竞争关系的质量度分布图,判断当前的质量度竞争力和优化空间。

  临时质量度

  当您的关键词显示出“临时质量度”状态的时候,说明系统目前没有足够充足的数据估算此关键词的质量度得分,此时的质量度得分会出现波动。此情况并不会影响您的正常投放,数据积累一段时间后“临时质量度”字样就会消失,变为正式质量度。

  有竞争关系的质量度分布

  可以一目了然地从浮层中的柱形图观察,和此关键词有竞争关系的关键词质量度得分的数量分布,红色区域表明和您得分一样的关键词数量占比。

  

  借助此图,可以更加合理地判断您所购买的关键词当前的竞争力和优化空间。如果关键词质量度得分超过了大部分的关键词,即使关键词质量度分数不高,也可以认为关键词质量度具有一定的优势,分数不高可能是因为网民本身对于不同行业、不同内容的推广结果上点击意愿天然就存在差异。同样地,关键词质量度得分可能已经达到了较高水平(如7分),但有竞争关键词的质量度得分大部分都在9分或者10分,则说明仍有继续优化的空间。

  注:关键词历史展现数据不足时,浮层暂不显示竞争数据,请积累展现。

  质量度得分的各个维度详细解析:

  质量度在披露上进行了最新的升级,更加清晰展示出对关键词质量度得分有影响的三个维度:预估点击率、业务相关性、着陆页体验。

  一、 预估点击率

  A. 预估点击率是影响质量度得分的关键因素,它衡量的是当相应的关键词触发了您的推广结果进行展现的时候,您的推广结果获得点击的可能性有多大,系统主要会参考关键词的历史点击率和账户当前的设置。预估点击率是假设搜索字词和关键词完全匹配的基础上计算出的估算值。网民搜索字词、您购买的关键词、对应的创意、展现样式,以及您推广着陆页的内容,它们之间的相关性、对网民的吸引力等都会影响您关键词的历史点击率。在不考虑影响排名的其他因素时,关键词预估点击率越高,排名就越有机会靠前。

  B. 预估点击率有三种评分等级:高、中、低。当系统判定关键词预估点击率低时,展现概率较小,您需要格外关注。

  二、 业务相关性

  A. 业务相关性衡量的是您的关键词和您推广业务之间的相关程度,系统主要会参考您的创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务。我们希望您购买和推广与您业务高度相关的关键词,在不考虑影响排名的其他因素时,关键词业务相关性越高,排名就越有机会靠前。在这里,也提醒您关注您的创意设置和推广着陆页设置的合理性,因为它们影响搜索引擎对您推广业务的判断。

  B. 业务相关性有三种评分等级:高、中、低。当系统判定关键词业务相关性低时,展现概率较小,您需要格外关注。

  三、 着陆页体验

  A. 着陆页体验主要衡量您的推广着陆页的内容和质量。优秀的推广着陆页,不仅会给网民带来出色的用户体验,同时也有助于您更好地展现产品/服务信息或者品牌形象。推广着陆页是否能够被系统抓取,呈现内容是否清晰、充实、易于浏览等都是影响着陆页体验的因素。在不考虑影响排名的其他因素时,推广着陆页体验越好,排名就越有机会靠前。

  B. 推广着陆页有三种评分等级:高、中、低。当推广落地页无法被抓取、或无法访问、或网站内容缺乏对于推广业务的文字描述等情况时,都有可能被评判为低等级,建议您结合自身网站的情况进行优化。

  注:系统会用较为充分的数据给各个维度进行评级,因此当您关键词的展现数据积累不足时,系统会给出“数据积累中”的提示,暂不会给出三档评级,待展现量积累充足,评级才会更新。评级数据缺失时,关键词的质量度总分仍会参考这三个维度,系统会结合帐户当前的设置和历史情况使用预估值进行计算。另外,评级会参考近一段时间的数据给出,因此当您进行了一些有可能影响评级的操作,后台显示的评级不会马上发生变化。

  关键词质量度对账户的影响

  我们认为良好的搜索体验对于网民、推广商户和百度都是有益的,因此系统会识别和奖励优质的内容,同时也限制不良内容。百度通过建立质量度评分体系,衡量推广结果质量的同时也影响您的实际推广结果:

  ①限制推广结果的展现资格

  当您的关键词质量度为0分或1分时,您的推广结果可能无法展现,或者展现概率低。一些存在推广风险或者相关性极差的推广结果将被严格控制。请注意,减少这部分词的展现对账户级别有益,您可以通过暂停、删除以及调低价格等操作降低这部分网民体验不好的关键词带来的流量,从而改善您的排序能力。

  ②影响最低展现价格

  最低展现价格是指为使该关键词上线展现,您需要设定的最低出价,由关键词的质量度和商业价值共同决定。如果关键词的出价低于最低展现价格,关键词状态将显示为“搜索无效”而无法获得展现机会。您可以通过优化关键词的质量度,来降低最低展现价格,获得展现机会。

  ③影响每次点击价格

  更优质的推广结果通常可以为您带来更低的每次点击价格。假设其他因素都相同,如果您的质量度更高,您有可能通过更低的每次点击价格获得预期的排名。

  ④影响推广结果排名

  优质的推广结果通常可以获得更好的排名。假设影响排名的因素都相同,相同出价条件下,如果您的质量度更高,您有可能获得更好的排名。

  注:关键词的质量度不影响关键词的转化加分,转化加分作为衡量关键词历史转化效果对推广结果排名提升影响的重要指标,与关键词质量度、关键词出价、推广主体的信用情况共同影响推广结果的排序。

  正确看待优化质量度

  优化质量度几乎是所有推广商户关注的重要问题之一,您应该关注长期的效果目标,并积极寻找通过提升用户体验来达成目标的方法,专注在您可以把控并且真正具有高价值的领域。通过一些小技巧或者短期的方案勉强提高质量度的分数并不是明智的做法。

  在这里,我们提示您可以将质量度看作一款实用的问题诊断工具,提示您帐户中存在的问题。我们将影响质量度的核心要素进行总结提炼并给予评分,是希望您能关注明显出现问题的影响因素。

  ① 当预估点击率和业务相关性被判为“低”的时候

  建议您通过暂停、删除以及调低价格等操作减少这部分网民体验不好的关键词带来的流量;当推广着陆页体验被判为“低”的时候,建议您关注优化您的推广着陆页。

  ② 当这三个维度的评级在“中”“高“时

  说明您的关键词物料质量没有明显问题,但您仍可以继续改善,您的排名结果也能继续提升。建议您根据几个要素的评分,考虑潜在的影响程度以及进行调整的难易程度,设置后续改善的优先级。

  针对各要素,我们提供几点优化的建议,但您可以做的不限于此:

  a.预估点击率:

  提升预估点击率,建议您重点关注推广标题和创意的撰写:

  使用更具有吸引力的文字;

  突出产品或者服务的优势和特点;

  根据产品/服务撰写更具体的内容。

  b.业务相关性:

  围绕您的推广业务,购买相关性高的关键词;

  根据不同的推广业务设置推广着陆页,设置与您的关键词相关性高的着陆页。

  c.着陆页体验:

  建议让百度系统抓取您的页面,通过分析您的网站内容、推广设置、物料情况等,使您的推广结果得到更佳呈现;

  避免图片的大量堆砌,增加推广业务的文字描述;

  优化推广着陆页的网站内容,使得内容清晰、充实、易于浏览;

  优化网站的打开和加载速度。

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最新评论

引用 123456 2017-7-2 01:13
什么质量度都是坑,直接把关键词价格调高点就行。
引用 qqqqq 2017-6-2 16:20
百度SEM关键词质量度提升就是不要让你的帐号不够钱下线。
引用 yyyyy 2017-6-2 14:26
如果关键词的出价低于最低展现价格,关键词状态将显示为“搜索无效”而无法获得展现机会。您可以通过优化关键词的质量度【怎么去优化关键词的质量度】
引用 gbhlu 2017-6-2 14:20
当关键词没展现,没点击的情况下,应该怎么操作?
引用 lkiyyy 2017-6-2 14:16
百度SEM关键词质量度解说  你这个都是官方的。应该告诉我没展现要怎么解决

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